茶是大俗大雅之物，平民百姓谈及日常生活，总离不开七件俗事：柴米油盐酱醋茶。而文人雅士论起风雅，也总要提及七件雅趣：琴棋书画诗酒茶。作为雅俗共赏之物，茶具备丰富的文化内涵。作为以茶为主业的湘丰集团，一直以“志在让国人喝上放心茶、品质茶、品味茶；志在提升中国茶叶产业总体加工技术水平；志在打造一支优秀的茶叶湘军，代表湘茶走向全国、迈向世界”为发展理念，目前已经成为中国驰名商标企业。

　　    一、通过企业文化，创造产品差异

　　当今市场上，作为产品，茶叶同质化泛滥，要想使产品脱颖而出，必须要有产品差异。湘丰除了通过质量、功效、价格、外观等理性因素来创造产品差异，更重要的是通过有品位、形象、魅力、健康等感性因素来创造产品差异，后者的核心就在于品牌里蕴含了企业文化的综合展现。湘丰通过标准化基地建设、花园式工厂建设、自动化生产线建设、制度体系建设、产品包装与产品设计等多方面、全体位的企业文化建设，逐步使湘丰树立“放心茶、品质茶、品位茶”的品牌形象，实现产品差异。正是通过在产品营销中注入企业文化内涵，实现品牌溢价，逐步形成特色，在消费者心目中树立差异优势，形成心理定势，从而引导消费趋势，在彰显市场优势。

　　    二、通过企业文化，实现品牌延伸

　　品牌延伸，指一个品牌从原有的业务或产品沿用到新业务或新产品上，使多项业务或产品共享同一品牌。在品牌延伸的过程中，湘丰没有将品牌营销的市场定位停留在物质功能层面，而是将营销的市场定位放在某种商品理念和社会价值观这种更核心的文化层面，从而使品牌具有更大的延伸性。湘丰一直紧紧围绕茶产业，围绕生态农业、健康产业、绿色食品，以“中国典范湖湘茶”、“提升行业加工技术水平”为己任，塑造一个敢于担当，敢于挑战的企业文化，塑造一个锐意进取的品牌形象。围绕“誓为国人奉好茶”、“做绿色产品、良心产品”的价值理念，保持湘丰企业文化的一致性，保证品牌延伸在价值、诉求、销售经验、使用者形象、性能、个性、服务、情感功能利益等方面始终与企业发展的目标保持一致，使湘丰从原先较为单一的绿茶产品向黑茶、茶旅游、茶叶机械等方向延伸。

　　    三、通过企业文化，把控营销行为

　　营销是一个消费者认识、认知、认同、认购的过程，是一个圆消费者之梦的过程。传统的市场营销行为已不足以打动消费者，将企业文化融入品牌，以企业经营理念开展营销，满足人们更高、更复杂的需要，是现代企业营销的一种新思路。湘丰通过企业文化对营销行为进行包装，以提高商标、广告、定价、促销等行为中的文化因素或文化含量，使企业经营行为也成为一种文化行为。湘丰通过参与各种公益活动、创建社会责任示范单位、建立标准化体系建设、举办各种采茶节、茶机年会等多种方式，在公众中树立成为一个有良好信誉和对社会有爱心，富有社会责任感的组织形象。

　　古人说过，茶有十德：以茶散郁气，以茶驱睡气，以茶养生气，以茶除病气，以茶利礼仁，以茶表敬意，以茶尝滋味，以茶养身体，以茶可行道，以茶可雅志。茶的好处说不完，请大家多喝茶，认真品尝，天天喝，湘丰茶，放心茶！